Материалы, размещаемые в новостной ленте, должны соответствовать действующему законодательству Республики Беларусь, в частности требованиям закона «О рекламе», а также внутренним редакционным стандартам автожурнала BUTIKAVTO.BY.
Редакция оставляет за собой право отклонить или вернуть материал на доработку без объяснения причин, если он не соответствует указанным требованиям или не отвечает качественным критериям публикации.
Формат исходных материалов
Рекламная новость или статья должны содержать:
- заголовок (не более 120 печатных знаков);
- анонс (лид) объемом не более 300 знаков – краткое описание, о чем новость или рекламная статья;
- основной текст;
- иллюстративный материал;
Материалы должны быть направлены в редакцию не менее, чем за 5 рабочих дней до предполагаемой даты публикации.
Заголовок и анонс
Заголовок должен быть информативным, соответствовать содержанию материала и не вводить пользователя в заблуждение. Недопустимо использование:
- кликбейтных формулировок;
- избыточной эмоциональности (множественные восклицательные знаки и пр.);
- конструкций, создающих ощущение редакционного материала (например: «мы проверили», «узнали», «смотрим»).
Анонс должен быть кратким, уникальным и дополнять заголовок, не повторяя его.
Допускается предоставление нескольких вариантов.
Содержание материала
Объем текста рекламной новости до 2000 знаков, рекламной статьи – до 7 000 знаков с учетом пробелов.
Материал должен быть написан от лица рекламодателя и не должен имитировать редакционный контент. Запрещается:
- использование форм подачи от имени редакции;
- указание авторства со стороны редакции;
- благодарности за подготовку материала (за исключением специальных форматов).
Редакция вправе вносить стилистические и технические правки, не искажающие смысл исходного текста. В случае необходимости существенных доработок исходный материал может быть возвращен рекламодателю.
Ссылки
В тексте новости и рекламной статьи возможно размещение ссылок в разумном для текста количестве с равномерным распределением по тексту, но не более двух ссылок в одном предложении.
Визуальные материалы
К публикации обязательно прилагается иллюстративный материал. Фото должно быть качественным, нейтральным по подаче и не содержать рекламных надписей и баннерных элементов.
Изображения должны соответствовать формату новостной публикации и не создавать иллюзию интерфейса сайта или иных сервисов:
- для превью новости – одно изображение в формате JPG либо WEBP разрешением не менее 96 dpi размером 1200*800 пикселей; для превью статьи – 2 изображения в формате JPG либо WEBP разрешением не менее 96 dpi размерами 1200*800 и 1440*810 пикселей. Размещать текст на изображении не допускается;
- дополнительные изображения (при необходимости) в формате JPG либо WEBP разрешением не менее 96 dpi размером 1200*800 пикселей. Возможна публикация галерей изображений.
Желательно наличие уникальной подписи к каждому изображению.
Рекламная маркировка и честность коммуникации
Рекламные материалы размещаются с соответствующей пометкой и должны быть прозрачны для пользователя. Недопустимо создание контента, который может вводить в заблуждение относительно его рекламной природы.
Коммуникация должна быть корректной, уважительной и соответствовать нормам делового языка.
